Bud Light und Dylan Mulvaney schenken Molson Coors Rekord im zweiten Quartal

Das Geschäft boomt dank der Partnerschaft von Bud Light mit Dylan Mulvaney – nur nicht bei Bud Light-Eigentümer Anheuser-Busch.

Der Konkurrent Molson Coors nutzte die Fehltritte der Brauerei bei der umstrittenen Werbeaktion mit dem Transgender-Influencer im April aus und hob seine Prognose für das Gesamtjahr an, nachdem er das beste Nettoumsatzquartal seit der Fusion von Molson und Coors im Jahr 2005 gemeldet hatte.

„Wir hatten nicht damit gerechnet, dass die größte Marke unseres größten Konkurrenten im Quartal einen Volumenrückgang von fast 30 % erleiden würde“, sagte CEO Gavin Hattersley den Anlegern am Dienstag.

Vor einem Jahr erzielte die einst beliebte AB-Lagermarke insgesamt mehr Brancheneinnahmen als die Marken Coors Light und Miller Lite von Molson Coors zusammen. Jetzt ist das Konkurrenzduo 50 % größer als Bud Light – und die Aussichten für Molson Coors bleiben rosig.

Hattersley sagte, die „seismische Verschiebung“ auf dem US-Markt habe so große Auswirkungen gehabt, dass sein Unternehmen nun davon ausgeht, dass der globale zugrunde liegende Gewinn vor Steuern in diesem Jahr um 23 % bis 26 % steigen wird, eine Steigerung gegenüber seiner vorherigen Erwartung eines niedrigen einstelligen Wachstums. Sein Brauer gab auch eine optimistischere Prognose für Umsatz und Cashflow ab.

„Wir haben keine Verlangsamung der Dynamik unserer Marken festgestellt“, fügte Hattersley hinzu, nachdem seine US-Brauereien im Mai und Juni ihre höchsten Produktionsniveaus seit 2019 verzeichneten.

Der Chef der Molson Coors hatte weitere schlechte Nachrichten für sein Gegenüber. Die Versuche des CEO von Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, den lähmenden Boykott von Bud Light durch Preissenkungen rund um die Sommerferien zu beenden, führten nicht zu einer Eindämmung der Nachfrage nach Coors Light und Miller Lite.

„Es ist wichtig anzumerken, dass die wettbewerbsintensiven Preisbewegungen rund um den Memorial Day und den 4. Juli offenbar keine negativen Auswirkungen auf unsere Marken hatten, da wir weiterhin Marktanteile gewannen“, sagte Hattersley.

Der CEO von Molson Coors bestätigte außerdem die jüngsten Vermutungen des ehemaligen AB-Verkaufschefs Anson Frericks, dass Bierhändler ihre Regalflächen vom Frühjahr auf den Herbst vorziehen und weniger Quadratmeter für die Auslage von Bud Light-Bier zur Verfügung stellen.

Dies würde zu einem nachhaltigen Verlust von Marktanteilen führen: „Wir gehen davon aus, dass ein Teil der aktuellen Trends struktureller Natur sein wird.“

Nachdem Hattersley Blut geleckt hat, will er nun weitere 100 Millionen US-Dollar in Marketing investieren, um Anheuser-Busch mehr Marktanteile abzujagen. Das Unternehmen entlässt bereits Mitarbeiter, obwohl es Geld für eine teure neue Werbekampagne ausgibt.

Während Hattersley keine allzu großen Vermutungen darüber wagen wollte, wie viel Marktanteil Bud Light er behalten kann, versprach er, beim bevorstehenden Strategietag in New York City, der für Oktober geplant ist, einen Ausblick auf die längerfristige Zukunft seines Unternehmens zu geben . 3.

„Wir konnten die Veränderungen im Verbraucherverhalten, die im zweiten Quartal begannen, nicht vorhersehen“, fügte seine Finanzchefin Tracey Joubert hinzu.